Jak wpływać na ludzi? Zasada wzajemności
We współczesnym świecie tzw. ostrego marketingu często można spotkać się z różnymi psychologicznymi teoriami, zadaniem których jest prezentacja oddziaływań, mających wywołać u ludzi konkretne zachowanie, np.: spowodować, że ktoś coś od nas kupi, zainteresuje się naszymi usługami, pod wpływem naszych sugestii zmieni zdanie, zdecyduje się na udział w zaproponowanym wydarzeniu lub podejmie decyzję o istotnych życiowych zmianach itp
